Продуктовая стратегия фирмы

Важнейшей задачей стратегического управления является установление и поддержание динамического взаимодействия организации с окружающей ее средой, призванное обеспечить ей преимущества в конкурентной борьбе, что достигается за счет предоставления покупателю продукта фирмы. Поэтому маркетинг объективно занимает позицию одной из ведущих функций стратегического управления.

Ф. Котлер предложил следующую схематическую иллюстрацию изменения роли маркетинга в организации (рис. 4):

1. Маркетинг как одна из равных функций

1 Маркетинг как более важная функция

2 Маркетинг как основная функция

3 Потребитель как контролирующая функция

4 Потребитель как контролирующая функция и маркетинг как интегрирующая функция

«Рис. 4 Изменение роли маркетинга в организации»

Маркетинг является одной из основ стратегического управления. В то же время переход к стратегическому управлению послужил мощным импульсом к развитию маркетинга и изменению его роли в фирме. Именно стратегическое управление выдвинуло маркетинг на передний план, существенно повысив его значимость и качественно изменив его роль в осуществлении бизнеса.

SWOT – АНАЛИЗ

Город Кандалакша был основан в 1927 году. Далее представлена историческая сводка основных событий города.

· 1930 г. — начало строительства Нива ГЭС – 2 — первой гидроэлектростанции на Кольском полуострове;

· 1931г. 10 февраля — вышел первый номер газеты «Кандалакшский коммунист»;

· 1931 г. — начало строительства механического завода;

· 1934 г. 30 июня — Нива-ГЭС дала промышленный ток;

· 1935 г. 7 ноября — вступила в эксплуатацию первая очередь электрификации участка железной дороги Кандалакша – Апатиты;

· 1935 г. — образовано Кандалакшское электровозное депо. Пробный пуск первого электровоза провел машинист Мурманского депо Г. Г. Ионас;

· 1936 г. — создано Кандалакшское вагонное депо;

· 1938 г. 20 апреля — рабочий посёлок Кандалакша преобразован в город;

· 1938 г. 28 мая — Кандалакша и район выведены из состава Карельской АССР и вошли в состав Мурманской области;

· 1938 г. — вступил в эксплуатацию первый капитальный причал в порту;

· 1939 г. 2 июня — начало строительства Кандалакшского алюминиевого завода;

· 1941 г. июль — в связи с началом Великой Отечественной войны в Кандалакше созданы истребительный батальон под командованием капитана Крячко и полк народного ополчения под командованием И. М. Уверова;

· 1942—1944 г. — жители Кандалакшского района вместе с частями Советской Армии остановили и разгромили в годы Великой Отечественной войны немецко-фашистских захватчиков на кандалакшском направлении;

· 1948 г. август — образовано строительно-монтажное управление «Кандалакшстрой»;

· 1950 г. — вышла на полную мощность Нива ГЭС-3;

· 1951 г. 28 января — получен первый алюминий на КАЗе;

· 1952 г. декабрь — промышленный ток дала Нива ГЭС-1;

· 1953 г. — создан каскад Нивских ГЭС;

· 1956 г. 12 ноября — основан трест «Кандалакштрансстрой»;

· 1971 г. 6 июня — открыт музей истории города;

· 1971 г. — Кандалакшским городским советом утверждён герб города;

· 1984 г. — за подвиги жителей города, рабочих железной дороги и порта в годы Великой Отечественной войны город Кандалакша награждён орденом Отечественной войны первой степени.

Основу экономики города составляют:

· Кандалакшский алюминиевый завод (КАЗ), принадлежащий группе «РУСАЛ»;

· морской порт;

· опытный машиностроительный завод;

· авторемонтный завод;

· железнодорожная станция, локомотивное и вагонное депо;

· подготавливается строительство КАЗ 2 (отложено на неопределённый срок);

· автоколонна № 1443.[1]

Характеристика предприятия

Для проведения SWOT – анализа я выбрала мебельный магазин «ФОРМАТ», который находится по адресу: Мурманской области, город Кандалакша, ул. Кировская аллея, дом 11.

Первоначально магазин «ФОРМАТ» не имел никакого названия, т.е. был просто мебельным магазином в микрорайоне Нива – 3 и работал с 2002 года. Затем в 2006 году руководство магазина объявило конкурс на лучшее название. Объявления о конкурсе печатались в местных газетах и показывались по местному телевидению. Участниками стали все желающие. Варианты названия были самые разнообразные, но нужно было выбрать самый лучший. Выбор пал на название «ФОРМАТ» и с 2006 года мебельный магазин на Ниве – 3 работает именно под этим названием.

Мебельный магазин «ФОРМАТ» был создан для удобства жителей микрорайона. Чтобы население Нивы – 3 могло в любое время приобрести требуемую мебель, не выезжая для этого в город.